Je me demandais quelles entreprises ou marques françaises vous pensez qui ne reçoivent pas assez d'attention ou de reconnaissance, que ce soit en termes de qualité, d'innovation, ou d'impact culturel. Des exemples peut-être moins connus du grand public, mais qui gagneraient à l'être ?
Excellente question ! 🤔 On parle souvent des grandes marques, mais je pense qu'il existe plein de petites pépites qui font un travail formidable. Par exemple, dans le domaine de la maroquinerie (vu que je suis un peu du métier 😉), il y a des artisans qui font des choses incroyables, avec un savoir-faire et une passion... c'est dommage de ne pas plus les voir ! Sinon, plus généralement, je pense aux entreprises qui s'engagent vraiment pour l'environnement ou le social, sans faire que du "greenwashing". Celles-là, elles méritent un coup de projecteur. ✨
Dans la même veine que Webselle56, je pense qu'il faudrait soutenir les initiatives locales et les circuits courts. Beaucoup de petits producteurs font des efforts considérables pour proposer des produits de qualité, respectueux de l'environnement, et c'est pas toujours facile pour eux de se faire connaître face aux géants de l'agro-alimentaire. Un label plus clair et une meilleure communication autour de ces démarches seraient un plus.
C'est clair que le soutien aux initiatives locales, c'est super important. J'ai lu un truc intéressant récemment sur l'évolution des circuits courts en France. D'après une étude de l'INSEE, en 2020, environ 17% des agriculteurs vendaient une partie de leur production en circuits courts. C'est en progression, mais ça reste encore minoritaire. Ce qui est frappant, c'est la disparité selon les régions : certaines sont beaucoup plus dynamiques que d'autres en la matière. Par exemple, la région PACA et l'Occitanie sont souvent citées comme des modèles. Et puis, faut voir ce qu'on entend par "circuits courts". Est-ce que c'est uniquement de la vente directe à la ferme ? Est-ce que ça inclut les AMAP, les marchés de producteurs, les plateformes en ligne qui mettent en relation producteurs et consommateurs ? Chaque mode de distribution a ses avantages et ses inconvénients. La vente directe, c'est top pour le contact humain, mais ça demande beaucoup de temps et d'investissement. Les AMAP, c'est un engagement sur la durée, ce qui peut être contraignant pour certains consommateurs. Les plateformes en ligne, c'est pratique, mais ça peut parfois déshumaniser la relation. Pour moi, le problème, c'est pas tant le manque de produits de qualité (il y en a plein !), mais plutôt la difficulté à les rendre accessibles au plus grand nombre. Faut trouver des solutions pour faciliter la logistique, réduire les coûts de transport, informer les consommateurs. Et là, je pense qu'il y a un rôle à jouer pour les pouvoirs publics, mais aussi pour les entreprises privées. On pourrait imaginer des partenariats entre des plateformes de livraison et des producteurs locaux, par exemple. Ou des aides financières pour aider les agriculteurs à se moderniser et à développer la vente en ligne. Un autre point, c'est l'éducation au goût. Beaucoup de gens ont perdu l'habitude de manger des produits frais et de saison. Faut réapprendre aux enfants (et aux adultes !) à apprécier les saveurs authentiques. Des initiatives comme les ateliers de cuisine dans les écoles, les visites de fermes pédagogiques, les événements autour de la gastronomie locale, ça peut vraiment faire la différence. Bref, y'a plein de choses à faire pour soutenir les circuits courts et les producteurs locaux. C'est un enjeu à la fois économique, social et environnemental. Et c'est à nous, en tant que consommateurs, de faire notre part en privilégiant ces produits dans nos achats.
Entièrement d'accord avec l'importance de l'éducation au goût. C'est un levier essentiel pour une consommation plus responsable et la valorisation des produits locaux.
Complètement d'accord avec Empathiqueur sur l'éducation au goût. C'est un point que je martèle souvent dans mes formations pour adultes, surtout celles qui touchent à la reconversion professionnelle. On a tendance à oublier que le rapport à l'alimentation, c'est pas juste une question de calories ou de nutriments, c'est aussi une histoire de culture, de transmission, de plaisir. L'AiguilleurDuCiel a raison de souligner le rôle des visites de fermes pédagogiques. C'est hyper concret, ça permet aux enfants (et aux adultes !) de voir d'où viennent les aliments, comment ils sont produits, et ça crée un lien direct avec les producteurs. Et ça, ça change tout. Y a des études qui montrent que les enfants qui ont participé à ce genre d'activités sont plus enclins à consommer des fruits et légumes. C'est pas anodin. Et puis, je pense qu'il faut aussi travailler sur l'accessibilité financière des produits locaux. C'est souvent plus cher que les produits industriels, et c'est un frein pour beaucoup de familles. On pourrait imaginer des systèmes de bons d'achat pour les familles à faibles revenus, ou des partenariats entre les collectivités locales et les producteurs pour proposer des paniers à prix réduits. Faut être créatif ! En tant que formateur, je vois bien qu'il y a une vraie demande pour des ateliers de cuisine, des cours de nutrition, des événements autour de la gastronomie locale. Les gens ont envie de mieux manger, mais ils ne savent pas toujours comment faire. Faut leur donner les outils, les connaissances, et surtout, l'envie. C'est un investissement sur le long terme, mais ça en vaut la peine. C'est pas juste une question de santé publique, c'est aussi une question de lien social, de valorisation du territoire, de préservation de notre patrimoine culinaire. Et ça, ça me parle beaucoup, je suis quelqu'un de très sensible à ça. C'est une démarche altruiste de penser aux générations futurs. D'ailleurs d'après une étude que j'ai lue récemment, 70% des jeunes interrogés se disent prêt à changer leurs habitudes de consommation pour l'avenir de la planètes. Alors qu'on leur donne les clés pour le faire.
Lucas, tu parles de marques françaises, mais tu as une idée du secteur que tu vises? Genre, c'est plus dans l'alimentaire, la mode, la tech...? Parce que les besoins et la visibilité, c'est pas la même chose selon le domaine.
C'est vrai que j'ai été un peu large dans ma question initiale. Je pensais surtout aux secteurs où la France a un vrai savoir-faire, une histoire... l'alimentaire, la mode, le luxe, pourquoi pas les cosmétiques aussi. Mais je suis ouvert à d'autres suggestions, hein ! L'idée, c'est de découvrir des marques qui méritent d'être plus connues, quel que soit leur domaine.
Je trouve que Dentifrice soulève un point important avec sa question. La visibilité, c'est une chose, mais la compréhension des spécificités de chaque secteur, c'en est une autre. On peut avoir une marque incroyable, mais si elle n'est pas présentée de la bonne manière, elle ne décollera jamais. C'est comme un bon vin, faut le servir dans le bon verre pour qu'il exprime tout son potentiel. Et puis, faut pas négliger l'aspect de la distribution. Une petite marque qui se lance, elle a souvent du mal à se faire une place dans les rayons des grandes surfaces. Du coup, elle doit miser sur d'autres canaux de distribution, comme les boutiques spécialisées, les marchés, ou la vente en ligne. Mais ça demande des compétences et des moyens différents.
Je suis d'accord sur l'importance de la présentation, mais je pense que parfois, on en fait un peu trop. On oublie que le produit lui-même doit être bon avant tout. C'est comme vouloir mettre de belles chaussures à quelqu'un qui a les pieds sales, ça ne règlera pas le problème de fond. Le packaging et la distribution, c'est important, c'est sûr, mais ça ne doit pas masquer un manque de qualité ou d'authenticité.
Webselle56 a raison, si le produit est pas bon de base, c'est mort. 💀 Mais Lucas, pour tes marques "qui méritent plus", regarde du côté des labels de qualité : Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV) par exemple. Ça te donnera des pistes d'artisans et de fabricants qui font des trucs bien, souvent dans des niches. 😉 Et niveau cosméto, y'a plein de petites marques bio et naturelles qui se lancent, mais qui ont du mal à percer face aux gros groupes. Faut creuser là-dedans. 🧪
Merci Dentifrice pour cette suggestion, je vais regarder du côté du label EPV, ça me donne une bonne base de recherche.
C'est un peu ce que je voulais dire plus tôt. La France a des atouts incroyables, mais on a parfois du mal à les voir nous-mêmes. 🙄 Comme dit dans cette video d'Olivier Passet, Xerfi Canal:
Faut arrêter de se dénigrer et mettre en avant ce qu'on fait de bien, au lieu de toujours regarder ce qui se fait ailleurs. 😌
Lucas Lefèvre :