Je me demandais comment vous faites pour définir une bonne stratégie de contenu de marque. Quels sont les points clés à considérer pour que le contenu soit vraiment pertinent et qu'il atteigne bien sa cible ? Y a-t-il des erreurs à ne surtout pas commettre ?
Pour compléter, je suis tombé sur cette vidéo "5 conseils de base pour optimiser votre stratégie de contenu" qui insiste bien sur l'importance d'un calendrier de publication pour rester régulier et cohérent, ce qui me paraît un point important :
C'est vrai que le calendrier, c'est la base. Sans ça, on part vite dans tous les sens et on finit par ne plus rien poster de pertinent. Moi, j'essaie de planifier au moins un mois à l'avance. Ça laisse le temps de peaufiner les idées.
Un mois à l'avance, c'est de la rigolade. Faut voir plus loin que le bout de son nez ! Chez nous, on table sur du 3-6 mois. Et encore, ça dépend des campagnes. Le calendrier, c'est pas juste une histoire de "poster régulièrement". C'est une question de timing stratégique. Faut se caler sur les temps forts, les saisonnalités. Si tu vends des chocolats, tu vas pas balancer toute ta com' en juillet, faut être synchro avec Pâques et Noël. C'est du bon sens, mais faut le dire. Et puis, le calendrier, il doit être *flexible*. Si y a un bad buzz ou une actu qui cartonne, faut pouvoir réagir vite. C'est là que ton planning mensuel, il se transforme en serpillière. Faut aussi penser à la *diversification* des contenus. La vidéo, c'est bien, mais faut pas se contenter de ça. Articles de blog, podcasts, infographies, jeux concours… faut ratisser large et toucher différentes cibles. Chaque format a ses codes et son public. Si t'as une cible jeune, oublie le podcast, ils écoutent ça sur youtube en matant des vidéos de chats, faut faire des trucs courts, percutants, visuels. Et faut pas avoir peur de se planter. Le brand content, c'est comme une recette de cuisine : faut doser, goûter, ajuster. Et parfois, faut jeter à la poubelle et recommencer. C'est aussi important de voir le retour sur investissement. La notoriété de la marque, c'est cool, mais si ça se traduit pas en ventes, ça sert pas à grand chose, faut voir les chiffres et adapter sa stratégie en conséquence. Y'a pas de recette miracle, faut bosser, tester, et surtout, ne pas se prendre au sérieux.
ByteWitch a raison sur la diversification, mais c'est pas toujours facile de trouver le temps et les ressources. Un truc qui marche bien, c'est de recycler son contenu. Un article de blog un peu long, tu le coupes en plusieurs posts pour les réseaux sociaux. Une présentation, tu en fais une infographie. Ça demande un peu d'adaptation, mais ça évite de repartir de zéro à chaque fois.
RollinPin, ton histoire de recyclage de contenu, ça me fait penser aux recettes de cuisine de ma grand-mère ! 👵 Rien ne se perd, tout se transforme. Pour revenir au sujet, l'idée du calendrier flexible de ByteWitch, c'est essentiel. On peut pas être figé. Faut savoir surfer sur la vague de l'actualité, saisir les opportunités. Un peu comme en zumba, tu suis le rythme mais tu peux aussi improviser un peu ! 💃 C'est ça qui rend le truc vivant et intéressant.
Merci pour vos retours, c'est super instructif ! L'analogie avec les recettes de grand-mère et la zumba, c'est top pour visualiser le truc. 🤗
Quand AiguilleurDuCiel parle de "visualiser le truc", je pense que c'est exactement ça. Le brand content, c'est pas juste balancer des infos, c'est raconter une histoire, créer un univers. Faut que les gens puissent s'identifier, ressentir une émotion. Si on arrive à faire ça, on a déjà fait la moitié du boulot.
Pour compléter ce que dit Faust67 sur l'aspect émotionnel, je pense qu'il est utile de faire des tests auprès d'un panel de personnes représentatives de sa cible. Mesurer leurs réactions à différents contenus permet d'ajuster le message et de s'assurer qu'il résonne bien avec leurs valeurs et leurs aspirations. C'est une approche qui peut paraître coûteuse au départ, mais qui évite de gros gaspillages par la suite.
D'accord avec Empathiqueur, tester c'est bien, mais faut pas non plus se ruiner en panels inutiles. Connaître sa cible, c'est mieux que de dépenser des fortunes en études. Un bon dentiste sait à qui il parle, non ?
Bien d'accord avec Dentifrice ! Cibler finement, c'est plus pertinent que les tests à l'aveugle. 🎯 Un peu de bon sens et d'observation, ça vaut toutes les études parfois... 🤔
SelvaSonore, je comprends ton point de vue, mais je pense qu'il y a un juste milieu. Dire que les études sont inutiles, c'est un peu radical. C'est vrai qu'il faut d'abord connaître sa cible sur le bout des doigts, mais comment tu fais ça, concrètement ? Tu te bases sur des *a priori* ? Sur ton intuition ? C'est risqué. Les études, même si elles coûtent, elles peuvent apporter des éclairages précieux. Par exemple, une étude de Nielsen a montré que les consommateurs sont 83% plus susceptibles d'acheter un produit si une marque soutient une cause qui leur tient à cœur. Ça, c'est une donnée qu'on n'aurait pas forcément en se basant uniquement sur le "bon sens". Après, c'est sûr qu'il faut pas dépenser des sommes folles pour des études qui ne servent à rien. Il faut bien définir ses objectifs, choisir les bonnes méthodologies, et surtout, analyser les résultats avec un esprit critique. Mais renoncer complètement aux études, c'est se priver d'un outil qui peut être très utile pour affiner sa stratégie et éviter de faire fausse route. En tant qu'assistant social, je peux vous dire qu'une bonne analyse des besoins est essentielle pour agir pertinemment. On peut aussi penser aux micro-tests, aux sondages en ligne, aux focus groups à petite échelle. Ça permet de récolter des infos précieuses sans se ruiner. Par exemple, tu lances une campagne sur les réseaux sociaux, tu testes différentes accroches et tu vois laquelle marche le mieux. C'est une forme d'étude, finalement. Et c'est pas ça qui va te coûter un bras. La plateforme Mention a analysé plus d'un milliard de mentions sur les réseaux sociaux et a constaté que les contenus avec un ton émotionnel (positif ou négatif) génèrent 2 fois plus d'engagement que les contenus neutres. C'est une info précieuse pour orienter sa stratégie de contenu. Encore une fois, ce sont des données qui peuvent t'aider à prendre des décisions éclairées. C'est pas une question de remplacer le bon sens, mais de le compléter avec des infos fiables.
Ali Baba58 :